{"id":17379,"date":"2022-06-24T15:33:52","date_gmt":"2022-06-24T18:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/valorcultural.com.br\/?p=17379"},"modified":"2022-06-24T15:33:52","modified_gmt":"2022-06-24T18:33:52","slug":"entenda-por-que-a-vale-nao-quer-ser-so-patrocinadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/2022\/06\/24\/entenda-por-que-a-vale-nao-quer-ser-so-patrocinadora\/","title":{"rendered":"Entenda Por Que a Vale N\u00e3o Quer Ser S\u00f3 Patrocinadora"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/strong><\/em>Diretor do Instituto Cultural Vale detalha, em longa entrevista, como pensa, age e o que deseja ser o maior patrocinador da cultura brasileira.<\/em> <\/strong><\/span><\/p>\n

Nenhuma pergunta ficou sem resposta. Humildemente orgulhoso Hugo Barreto tra\u00e7ou com v\u00e1rias linhas o que metaforicamente pode ser classificado como o mais completo Raio X<\/strong> de uma institui\u00e7\u00e3o criada recentemente com um firme e \u00fanico prop\u00f3sito espec\u00edfico: fomentar a cultura brasileira.<\/p>\n

De que forma? Ele explica. Como? Ele explica. Objetivos? Ele explica. E destampa sem receio a caixa de onde jorram milh\u00f5es em patroc\u00ednio. De que jeito? Ele explica.<\/p>\n

\"\"
Hugo quer implantar agenda efetiva de fomento no sentido mais amplo do termo (Foto de Marcelo Bravo)<\/figcaption><\/figure>\n

Gostei de fazer essa entrevista com o Diretor Presidente do Instituto Cultural Vale<\/strong> por v\u00e1rios motivos, entre eles poder aban\u00e1-la<\/strong> diante de muito gerente ou diretor de marketing que se nega a revelar os valores com que financiam projetos com ren\u00fancia fiscal sob o tosco argumento de que \u201cn\u00e3o falamos sobre n\u00fameros\u201d, como se n\u00e3o houvesse o dever moral de faz\u00ea-lo numa \u00e9poca em que se apregoa transpar\u00eancia como s\u00edmbolo de Governan\u00e7a com a agenda ESG, mas que desaparece quando se usa lei de incentivo<\/strong>.<\/p>\n

Por\u00e9m, h\u00e1 v\u00e1rias outras raz\u00f5es mais importantes do que essa<\/strong> para classificar como imperd\u00edvel<\/strong> esse di\u00e1logo, traduzido em grande parte logo abaixo.<\/p>\n

Como pr\u00e9via do conte\u00fado, criamos um resumo em t\u00f3picos, um aperitivo<\/strong>, para indicar o mais relevante em termos de esclarecimentos e motiva\u00e7\u00f5es surgidos nessa quase uma hora de conversa.<\/p>\n

\u25ba O que motivou a cria\u00e7\u00e3o do Instituto Cultural Vale e qual \u00e9 a estrat\u00e9gia adotada para alcan\u00e7ar seus objetivos<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba Que entre eles est\u00e1 fomentar a cultura brasileira n\u00e3o s\u00f3 por meio do apoio financeiro, mas tamb\u00e9m do apoio t\u00e9cnico e da articula\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba Fortalecer a produ\u00e7\u00e3o cultural nos territ\u00f3rios onde atua, com \u00eanfase no Norte, Par\u00e1 e Maranh\u00e3o e extens\u00e3o para Minas, Esp\u00edrito Santo e Rio de Janeiro<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba Que o fortalecimento dos territ\u00f3rios onde atua se d\u00e1 pela via de aumento do patroc\u00ednio, mas tamb\u00e9m pela circula\u00e7\u00e3o, novidade introduzida<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba Capacitar micros e pequenos produtores a montarem um projeto, apresent\u00e1-lo para obter benef\u00edcio da lei Rouanet e tamb\u00e9m para potenciais patrocinadores que n\u00e3o apenas a Vale<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba Explica\u00e7\u00e3o para o valor reservado para edital p\u00fablico ser t\u00e3o pequeno frente ao montante aplicado com lei federal de incentivo<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba Detalhes sobre como \u00e9 o processo de recebimento de projetos, an\u00e1lises, metodologia, prazos, inclusive para aqueles fora do edital e apoiados de forma direta<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba Raz\u00e3o por que projetos de cinema e audiovisual n\u00e3o s\u00e3o contemplados via chamada p\u00fablica<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\u25ba E comprometimento para tornar o site do Instituto ainda mais transparente quanto aos investimentos diretos e incentivados, pol\u00edtica de patroc\u00ednio, crit\u00e9rios envolvidos e formas de acesso para encaminhamento de propostas.<\/span><\/strong><\/p>\n

EDI\u00c7\u00c3O<\/span><\/strong> \u2013 A entrevista foi separada em blocos<\/strong> para melhor entendimento. Nela h\u00e1 trechos editados e alguns resumidos, mas cada bloco est\u00e1 acompanhado de grava\u00e7\u00e3o em \u00e1udio<\/strong> com seu conte\u00fado completo.<\/p>\n

No final dessa mat\u00e9ria h\u00e1 link para quem quiser ouvir a conversa,<\/strong> sem cortes<\/strong>, com todos os di\u00e1logos.<\/p>\n

Participaram da entrevista, al\u00e9m de Hugo Barreto, a analista especialista em patroc\u00ednio do Instituto Cultural Vale, Marize Mattos<\/strong>, e Ana Beatriz Mauro<\/strong>, consultora de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m de ser Diretor Presidente do Instituto Vale e da Funda\u00e7\u00e3o Vale, Hugo \u00e9 tamb\u00e9m Diretor de Sustentabilidade e Investimento Social da empresa.<\/p>\n

Sobre os eixos e o que \u00e9 o Instituto<\/u><\/span><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

A pergunta versou sobre a cria\u00e7\u00e3o do Instituto Cultural Vale e suas motiva\u00e7\u00f5es. No \u00e1udio ele tamb\u00e9m faz um resumo de seu curr\u00edculo.<\/p>\n

HUGO BARRETO<\/span><\/strong> \u2013 Qual foi a inflex\u00e3o que o eixo da cultura que a Vale vem fazendo?\u00a0Primeiro consolidar o que ela j\u00e1 fazia, dentro de um ve\u00edculo chamado Instituto Cultural Vale<\/strong>, organizando estrutura com uma expertise e juntando esses n\u00facleos que atuavam, dentro de uma mesma \u00e1rea na Vale, buscando integrar mais. E, ao fazer isso, revisando o seu papel e, na minha vis\u00e3o, acho \u2013 voc\u00ea, que est\u00e1 olhando de fora, com um olhar especializado, se puder nos dar algum feedback da sua percep\u00e7\u00e3o, independente da entrevista e da mat\u00e9ria, eu agrade\u00e7o, \u00e9 sempre bom \u2013 que o que a gente est\u00e1 tentando fazer est\u00e1 come\u00e7ando a ficar percept\u00edvel.<\/p>\n

Entender que uma organiza\u00e7\u00e3o como essa n\u00e3o \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios exclusivamente, n\u00e3o \u00e9 um cofrinho, sem deixar de ser uma institui\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios, \u00e9 \u00f3bvio. Hoje n\u00f3s somos o maior patrocinador de cultura do Pa\u00eds. No ano passado a gente aportou cerca de R$ 370 milh\u00f5es, mas isso n\u00e3o \u00e9 o mais relevante e tamb\u00e9m foi pela oportunidade que n\u00f3s tivemos com lei Rouanet, al\u00e9m de recursos or\u00e7ament\u00e1rios, como por exemplo o que a gente est\u00e1 aportando no Museu Nacional sem incentivo, sem ren\u00fancia fiscal, assim como em outros projetos como na Cinemateca brasileira, que foi reinaugurada agora em maio. A gente fez um aporte de R$ 700 mil para viabilizar a reabertura e estamos negociando o apoio a projeto do acervo em celulose da Cinemateca.<\/p>\n

Mas o que a gente quer nessa narrativa? O que a gente \u00e9? Primeiro a gente fez uma imers\u00e3o para constituir essa estrat\u00e9gia dois anos atr\u00e1s para poder inaugurar o Instituto. E a nossa estrat\u00e9gia passa por fomentar a cultura brasileira por meio do apoio financeiro, mas tamb\u00e9m do apoio t\u00e9cnico e da articula\u00e7\u00e3o, numa agenda efetiva de fomento no sentido mais amplo da palavra fomento.<\/p>\n

Exemplo: a gente se aproxima do Museu Nacional n\u00e3o apenas com recursos financeiros, mas tamb\u00e9m com uma proposta de constituir um comit\u00ea executivo chamado Museu Nacional Vive<\/strong>, onde hoje tem assento a UNESCO, o Marcelo Ara\u00fajo como expert<\/em> da sociedade civil, o Instituto Cultural Vale, representado pela minha pessoa e mais uma pessoa, a reitora da Universidade e o Kellner, diretor do Museu.<\/p>\n

Ali a gente discute tudo do Museu. A chamada p\u00fablica dos arquitetos, a modelagem, que tipo de arquiteto a gente quer convidar, que tipo de narrativa de conte\u00fado, n\u00e3o entrando no conte\u00fado especificamente, mas nas estrat\u00e9gias macro de cada uma dessas quest\u00f5es. Ajudamos a buscar outros parceiros, o BNDES est\u00e1 junto nesse Comit\u00ea, o Bradesco tamb\u00e9m est\u00e1 conosco, at\u00e9 mobilizado que foi pela Vale porque \u00e9 acionista e foi convidado a aderir ao projeto e aderiu com muita \u00eanfase. Ent\u00e3o a gente vem se colocando como um agente de fomento, al\u00e9m de recurso de patroc\u00ednio. \u00c9 \u00f3bvio que a gente n\u00e3o faz isso em 170, 150 projetos que a gente patrocina, mas a gente faz onde se faz necess\u00e1rio e onde faz sentido.<\/p>\n

Ent\u00e3o um dos eixos \u00e9 esse. \u00c9 um outro metabolismo de atua\u00e7\u00e3o cultural combinando patroc\u00ednio, articula\u00e7\u00e3o e apoio t\u00e9cnico.<\/p>\n

O segundo eixo \u00e9 o de fortalecer a produ\u00e7\u00e3o cultural nos territ\u00f3rios onde a Vale atua, com muita \u00eanfase no Norte, Par\u00e1 e Maranh\u00e3o. Porque em Minas e Esp\u00edrito Santo, onde a gente j\u00e1 atua, tem, cada uma na sua escala, uma estrutura de produ\u00e7\u00e3o cultural mais forte, por raz\u00f5es \u00f3bvias, e Rio de Janeiro, que \u00e9 a nossa sede e a gente entende que \u00e9 nosso territ\u00f3rio.<\/p>\n

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Memorial Minas Gerais Vale. Criado e mantido pela Funda\u00e7\u00e3o Vale. Integra o Circuito Cultural Pra\u00e7a da Liberdade, na capital mineira. Foto: Marcelo Coelho<\/figcaption><\/figure>\n

No entanto a gente olha para todo o Brasil porque a gente \u00e9 uma empresa brasileira, internacional, que atua em 23 pa\u00edses, mas tem um entendimento de olhar e contribuir para o desenvolvimento da cultura do Pa\u00eds como um todo, mas com essas \u00eanfases. E a\u00ed a gente vem incrementando… por exemplo no Par\u00e1, esse ano, se n\u00e3o me engano, a gente subiu de sete a oito projetos patrocinados para 40. De que forma? Nem todos s\u00e3o paraenses, ou s\u00e3o maranhenses, mas a gente est\u00e1 fazendo, e acabei de citar a Bienal… n\u00f3s vamos te apoiar com uma cota importante, mas precisamos levar esse conte\u00fado maravilhoso para lugares que voc\u00eas nunca levariam. Ent\u00e3o a Bienal, que est\u00e1 l\u00e1 no Par\u00e1 desde o in\u00edcio de abril, com temporada de cerca de dois meses e meio; como n\u00e3o coube em nosso Centro Cultural, em articula\u00e7\u00e3o com a Prefeitura e com a Funda\u00e7\u00e3o Cultural do Munic\u00edpio de S\u00e3o Lu\u00eds, expandimos a presen\u00e7a da Bienal para a Casa do Maranh\u00e3o<\/strong>, que \u00e9 outro Centro Cultural ali no centro hist\u00f3rico vizinho.<\/p>\n

Isso acaba sendo uma irradia\u00e7\u00e3o de nossa agenda pra fora e contribuindo para fortalecer.<\/p>\n

Ent\u00e3o esse \u00e9 o segundo eixo, de fortalecimento dos territ\u00f3rios onde atuamos, pela via de aumento do patroc\u00ednio e pela via da circula\u00e7\u00e3o, e isso foi uma novidade que a gente introduziu, em circula\u00e7\u00e3o e interc\u00e2mbio e, o terceiro, pela capacita\u00e7\u00e3o dos pequenos produtores culturais, que \u00e9 uma atividade que eu chamo aqui internamente de gabinete de projetos. Para ajud\u00e1-los, especialmente esses micros e pequenos produtores, a montar um projeto, apresent\u00e1-lo na lei Rouanet e tamb\u00e9m apresentar para potenciais patrocinadores que n\u00e3o apenas a Vale.<\/p>\n

A outra dimens\u00e3o \u00e9 a gente fazer um processo neutro de apoio a patroc\u00ednios atrav\u00e9s da chamada cultural. Ent\u00e3o, do nosso potencial de lei Rouanet, seja ele do tamanho que for, a gente, uma parte vem dedicando a essa chamada, e ela vem crescendo, no primeiro ano foi uma loucura, a plataforma caiu com as inscri\u00e7\u00f5es todas; no ano passado foi um sucesso e nesse ano a gente acabou de lan\u00e7ar. E a gente coloca cerca de R$ 25 milh\u00f5es para isso e vem aprimorando as regras a cada ano.<\/p>\n

Uma outra via que a gente faz s\u00e3o editais locais, que n\u00e3o \u00e9 a chamada p\u00fablica nacional a que eu me referi, de R$ 25 milh\u00f5es.<\/p>\n

Por fim, a nossa estrat\u00e9gia passa por identificar aquilo que a gente, entre aspas, internamente, fala dos tesouros da arte e da cultura brasileira, que a gente tem, de alguma maneira, estar atentos, e a\u00ed eu n\u00e3o posso deixar de citar os j\u00e1 citados Museu Nacional, Orquestra Sinf\u00f4nica Brasileira \u2013 e depois eu falo do eixo da m\u00fasica, que \u00e9 um eixo importante, mas eu vou pelos temas porque ainda n\u00e3o falei dos temas \u2013\u00a0 Inhotim, Bienal, tem v\u00e1rios museus que a gente apoia e considera super relevantes e a Cinemateca, que a gente est\u00e1 considerando um apoio nacional, e com isso a gente trabalha um recorte de estar pr\u00f3ximo daquilo que chamamos de projeto que todo mundo conhece e de projetos que o Brasil inteiro deveria conhecer e n\u00e3o conhece. \u00c9 um slogan at\u00e9 da nossa campanha.<\/p>\n

Bom, e falando sobre temas, ou eixos tem\u00e1ticos, a gente atua no patrim\u00f4nio material edificado ou n\u00e3o edificado, imaterial. A gente apoia o eixo da m\u00fasica, pela via de orquestras e as novas orquestras, tem a Orquestra Filarm\u00f4nica de Minas Gerais, tem a Orquestra de Ouro Preto, tem a Orquestra Sinf\u00f4nica Brasileira, estamos apoiando um pouco a OSESP de S\u00e3o Paulo, apesar de n\u00e3o ser territ\u00f3rio, mas a\u00ed \u00e9 o crit\u00e9rio Brasil e da import\u00e2ncia daquela refer\u00eancia; tem o programa Vale M\u00fasica, programa nosso, de fomento, de n\u00facleos musicais, que tem em Cuiab\u00e1, tem em Bel\u00e9m, tem l\u00e1 em Serra, no Esp\u00edrito Santo, que s\u00e3o maravilhosos, e a gente tem feito interc\u00e2mbio desses meninos jovens dessas orquestras com as orquestras jovens patrocinadas; fizemos um programa de resid\u00eancia musical para esses meninos virem aqui no Rio, para a OSB, depois fizemos uma culmin\u00e2ncia no Teatro Municipal antes da pandemia, que foi lindo, um espet\u00e1culo lindo.<\/p>\n

Estou falando tudo isso para voc\u00ea entender o nosso metabolismo, como \u00e9 que a gente est\u00e1 querendo atuar e, se isso n\u00e3o \u00e9 100% percebido, aos poucos acho que vai ser, e a sua mat\u00e9ria pode at\u00e9 nos ajudar a traduzir isso melhor para um universo mais qualificado, que \u00e9 por onde circula o seu ve\u00edculo.<\/p>\n

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Alunos do Vale M\u00fasica com a Orquestra Sinf\u00f4nica Brasileira no Teatro Riachuelo (Divulga\u00e7\u00e3o Vale)<\/figcaption><\/figure>\n

Sobre o valor do edital ser pequeno frente ao volume total aportado<\/span><\/strong><\/p>\nhttps:\/\/projetohost.com\/valorcultural\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Gravacao-Vale-Hugo-Explicacao-sobre-edital.m4a<\/a><\/audio>\n

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A chamada p\u00fablica <\/strong>(prazo de inscri\u00e7\u00e3o se encerrou dia 30 de junho\/22) estipulou o valor de R$ 25 milh\u00f5es para beneficiar projetos enquadrados no Artigo 18 da lei Rouanet.<\/p>\n

H\u00e1, portanto, um gap<\/em> enorme entre essa quantia e os R$ 370 milh\u00f5es utilizados no ano passado.<\/p>\n

Por que esse n\u00famero de chamada p\u00fablica \u00e9 t\u00e3o pequeno<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao volume investido fora do edital?<\/p>\n

HB<\/span> <\/strong>\u2013Primeiramente, como eu disse, 370 milh\u00f5es foi uma marca que a gente atingiu pela primeira vez em dezembro. E ainda estamos vendo qual ser\u00e1 o radar desse ano, ent\u00e3o n\u00f3s n\u00e3o podemos assumir um tamanho de compromisso… porque 25 milh\u00f5es, quando o edital foi lan\u00e7ado, representava o percentual X<\/strong> do potencial de receita.<\/p>\n

Segundo, a gente s\u00f3 \u00e9 liberado para assumir valores maiores perto do \u00faltimo trimestre do ano. Como \u00e9 que eu posso fazer um edital muito grande antes de saber se eu tenho esse recurso, e a\u00ed \u00e9 um problema de procedimento e de cria\u00e7\u00e3o de expectativas. Tem uma quest\u00e3o metodol\u00f3gica, que est\u00e1 ligada ao potencial de apura\u00e7\u00e3o, \u00e0 confirma\u00e7\u00e3o e, principalmente, pela libera\u00e7\u00e3o de nossa tesouraria dessa disponibilidade, porque \u00e0s vezes, al\u00e9m da performance da empresa, tem tamb\u00e9m as equa\u00e7\u00f5es fiscais e tribut\u00e1rias de qualquer empresa. Tem um Refis, tem uma compensa\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 olhar a Vale t\u00e1 faturando isso ou o Bradesco t\u00e1 faturando aquilo, vai ter tanto de 4% e fazer uma conta de chegada bem r\u00e1pida.<\/p>\n

Essa aproxima\u00e7\u00e3o se d\u00e1 muito pro final do ano e n\u00e3o h\u00e1 tempo h\u00e1bil de a gente fazer na \u00faltima hora esse edital. A gente lan\u00e7ou agora e vai ficar seis meses trabalhando, porque, se por um lado \u00e9 mais bacana, tem uma banca t\u00e9cnica, tem um prazo de inscri\u00e7\u00e3o, tem um prazo de habilita\u00e7\u00e3o na lei de incentivo federal \u00e0 cultura, tudo isso o que a gente prev\u00ea no edital, isso exige um calend\u00e1rio longo. Ent\u00e3o essa \u00e9 a primeira raz\u00e3o e n\u00e3o a \u00fanica.<\/p>\n

A segunda raz\u00e3o \u00e9 que n\u00f3s rodamos quatro museus, n\u00e3o apenas o que est\u00e1 programado dentro dele, mas essas atividades de circula\u00e7\u00e3o e financiamento via editais locais. Ent\u00e3o a gente descarrega parte de nossa pr\u00f3pria lei no financiamento desses equipamentos que s\u00e3o p\u00fablicos. A gente atende em Vit\u00f3ria duas, tr\u00eas mil crian\u00e7as por m\u00eas de escolas e recebe gratuitamente, assim como cada um deles tamb\u00e9m.<\/p>\n

E o terceiro \u00e9 que a gente tem um compromisso de longo prazo. A Vale patrocina o Inhotim <\/strong>h\u00e1 mais de 10 anos, a Vale tamb\u00e9m patrocina a OSB<\/strong> tamb\u00e9m h\u00e1 uns 10 anos. Ent\u00e3o a gente tem compromissos de longo prazo relevantes como C\u00edrio de Nazar\u00e9, o Arte Par\u00e1, alguns museus h\u00e1 muitos anos e s\u00e3o museus importantes.<\/p>\n

Se a gente \u00e9 um Instituto que tem uma curadoria de programa\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria \u2013 e a\u00ed eu volto para a primeira frase, que eu n\u00e3o sou um cofrinho \u2013 n\u00f3s temos uma curadoria de sele\u00e7\u00e3o de projetos que n\u00e3o cabe numa chamada, pois se eu puser esses grandes projetos na chamada p\u00fablica eu crio um desequil\u00edbrio competitivo. Ent\u00e3o a gente vai pela via do m\u00e9rito tamb\u00e9m de an\u00e1lise t\u00e9cnica.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se fizer uma conta um pouco mais traduzida nesses eixos, a compara\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 25 milh\u00f5es versus 300 milh\u00f5es \u2013 vamos botar uma m\u00e9dia de 300, ou 250 que \u00e9 talvez nossa m\u00e9dia mais realista, porque 370 pode ter sido um desvio do ano passado que n\u00e3o vai se repetir, ou pode se repetir, n\u00e3o sabemos, s\u00f3 vamos saber mais pra frente.<\/p>\n

Ent\u00e3o a gente est\u00e1 atento \u00e0s grandes quest\u00f5es da cultura brasileira, onde a gente pode ajudar tamb\u00e9m, \u00e0s vezes at\u00e9 numa l\u00f3gica, puxa, aquilo tem um valor intr\u00ednseco em um momento que se n\u00e3o for agora pode depois, como foi o caso da nossa conversa com a Cinemateca, que foi um valor baixo, mas foram 700 mil reais que permitiram a reabertura dela em maio, inclusive n\u00e3o incentivados.<\/p>\n

Ent\u00e3o varia muito, Eduardo. At\u00e9 pe\u00e7o essa ajuda como traduzir, porque quando a gente faz s\u00f3 essa compara\u00e7\u00e3o ela fica estranha realmente, n\u00e3o posso discordar de voc\u00ea.<\/p>\n

Sobre projetos com escolha direta<\/span><\/strong><\/p>\nhttps:\/\/projetohost.com\/valorcultural\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Gravacao-Vale-Hugo-Sobre-processos-fora-do-edital.m4a<\/a><\/audio>\n

 <\/p>\n

O Instituto mant\u00e9m em seu site um cadastro para que projetos possam ser encaminhados fora do edital p\u00fablico<\/strong>, que s\u00e3o examinados\u00a0 com vistas a um poss\u00edvel patroc\u00ednio direto. Hugo e Marize Mattos explicam como funciona.<\/p>\n

HB <\/span><\/strong>\u2013 A gente recebe patroc\u00ednio direto numa plataforma aberta, qualquer projeto. At\u00e9 por um dever de transpar\u00eancia e integridade, eu n\u00e3o recebo, \u00e0s vezes as pessoas at\u00e9 mandam pra mim, pra Marize, mas a gente fala assim: inscreve e cadastre na plataforma. N\u00e3o considere como submetido \u00e0 Vale se voc\u00ea mandar no meu e-mail ou no meu WhatsApp. \u00c9 para que a gente tenha um cadastro de todo o tr\u00e2mite de an\u00e1lise do projeto e possa fazer qualquer devolutiva ao pr\u00f3prio interessado sempre que necess\u00e1rio.<\/p>\n

EDUARDO MARTINS<\/span> <\/strong>\u2013 \u00c9 nesse tr\u00e2mite que estou interessado. Acho que a maioria dos projetos que voc\u00eas patrocinam vem por esse caminho e n\u00e3o tenho nem ideia de quantos projetos voc\u00eas recebem, s\u00e3o centenas e centenas. Eu queria saber a estrutura que voc\u00eas t\u00eam de analistas para analisar esse processo.\u00a0 <\/span><\/span><\/strong><\/em>\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa pergunta quem respondeu foi Marize Mattos, a analista que gerencia todo esse tr\u00e2mite. \u00a0<\/strong><\/p>\n

MARIZE MATTOS <\/span><\/strong>\u2013 N\u00f3s recebemos via nossa plataforma, no site do Instituto Cultural Vale, projetos de todo o Brasil, mensalmente, durante o ano, e mensalmente n\u00f3s fazemos uma an\u00e1lise em Comiss\u00e3o. Tem o olhar sobre se o projeto \u00e9 aderente aos temas patrocinados pelo Instituto, tem um olhar tamb\u00e9m do territ\u00f3rio para ver a ader\u00eancia dos projetos nos territ\u00f3rios e tem nossa \u00e1rea de compliance <\/em>que avalia tamb\u00e9m todos os projetos junto com a gente. (plataforma de inscri\u00e7\u00e3o pode ser acessada por aqui<\/a><\/strong>).<\/p>\n

Ent\u00e3o cada projeto passa por essas inst\u00e2ncias de an\u00e1lise e a\u00ed, sendo aderente, tendo documenta\u00e7\u00e3o e compliance<\/em>, estando com a lei Rouanet, quanto \u00e0 documenta\u00e7\u00e3o conforme nossas regras internas de compliance<\/em>, ele pode ser selecionado mediante, claro, a disponibilidade do recurso.<\/p>\n

HB<\/span> \u2013<\/span><\/strong> … E, em uma an\u00e1lise final, de um Comit\u00ea mais executivo do Instituto, formado por mim, pela Marize, pelas outras duas gestoras do Instituto. \u00c9 claro que a gente n\u00e3o atende todo mundo porque alguns n\u00e3o se encaixam, tem problemas em alguns casos de documenta\u00e7\u00e3o, enfim, e \u00e9 isso que nos alertou: precisamos ajudar os produtores culturais a melhorarem suas proposi\u00e7\u00f5es, seja via edital ou seja via direta, seja junto a outros patrocinadores ou seja a junto aos \u00f3rg\u00e3os que habilitam os projetos, pois a gente percebeu que \u00e9 uma lacuna que existe no Brasil.<\/p>\n

MM <\/span><\/strong>\u2013 … Perfeito. Inclusive essa capacita\u00e7\u00e3o n\u00f3s fizemos, disponibilizamos para produtores culturais, para auxili\u00e1-los mesmo, pois a gente busca sempre agregar al\u00e9m do financeiro. Ent\u00e3o n\u00f3s temos hoje, inclusive no site, uma capacita\u00e7\u00e3o para produtores culturais ajudando, tanto a elaborarem seu projeto quanto inscreverem na lei federal de incentivo \u00e0 cultura. (Acesso pode ser feito por aqui<\/a><\/strong><\/span>)<\/p>\n

E a\u00ed, passado por essas inst\u00e2ncias, o edital especificamente, ele tem uma primeira inst\u00e2ncia de an\u00e1lise de ader\u00eancia aos temas do edital e documental com vistas \u00e0 quest\u00e3o da lei e dos nossos processos internos. Depois ele passa por uma segunda inst\u00e2ncia de an\u00e1lise, que \u00e9 um olhar de pareceristas externos, que s\u00e3o especialistas nos temas do edital, especialistas na \u00e1rea do patrim\u00f4nio, na \u00e1rea de m\u00fasica, que avaliam at\u00e9 para que a gente tenha uma certa isen\u00e7\u00e3o nessa escolha e conte com essa avalia\u00e7\u00e3o mais especializada em temas do edital.<\/p>\n

Numa terceira inst\u00e2ncia, os projetos que passaram pelas duas anteriores, eles tamb\u00e9m recebem um olhar e uma an\u00e1lise dos nossos territ\u00f3rios de atua\u00e7\u00e3o e, por \u00faltimo, tem a valida\u00e7\u00e3o desse comit\u00ea final que a\u00ed \u00e9 onde se avalia tamb\u00e9m a disponibilidade or\u00e7ament\u00e1ria e se verifica, de acordo com o ranking de pontua\u00e7\u00e3o que os projetos recebem, quantos projetos a gente consegue acomodar na verba.<\/p>\n

Sobre prazo limite para entrega de projeto fora do edital<\/span><\/strong><\/p>\n

MM<\/span><\/strong> \u2013 Fora do edital pode ser um pouco depois, respeitando-se a\u00ed os prazos de aprova\u00e7\u00e3o pelo Minist\u00e9rio. O ideal para n\u00f3s, a fim de que a gente consiga realmente executar, \u00e9 o final de outubro, onde a gente deve ter em m\u00e3os todas as propostas com a aprova\u00e7\u00e3o pelo Minist\u00e9rio do Turismo.<\/p>\n

Sobre aus\u00eancia de projetos de audiovisual e cinema no edital<\/span><\/strong><\/p>\nhttps:\/\/projetohost.com\/valorcultural\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Gravacao-Vale-Hugo-Sobre-projetos-audiovisuais.m4a<\/a><\/audio>\n

 <\/p>\n

Buscamos esclarecimento para essa quest\u00e3o porque a Vale utilizou cerca de R$ 9 milh\u00f5es<\/strong> em 2021 para patrocinar projetos desses segmentos, mas eles n\u00e3o fizeram parte do edital.<\/strong><\/p>\n

Por que eles n\u00e3o foram inclu\u00eddos na chamada p\u00fablica? Ficou a impress\u00e3o de que a empresa n\u00e3o apoia.<\/p>\n

MM <\/span><\/strong>\u2013\u00a0Essa verba, como o Hugo falou, \u00e9 uma verba que a gente n\u00e3o sabe ainda o valor que teremos no final do ano pela lei federal de incentivo \u00e0 cultura. O edital realmente \u00e9 focado em projetos da lei Rouanet, e n\u00e3o em projetos do Audiovisual porque a gente consegue ter controle, ter esse comprometimento de 25 milh\u00f5es nesse momento, mesmo sem saber o valor total. Mas ao longo do ano, sim, como voc\u00ea pode constatar, n\u00f3s patrocinamos projetos com a lei do Audiovisual junto \u00e0 Ancine. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

HUGO COMPLETA<\/strong>: N\u00e3o \u00e9 o nosso foco principal, mas como acaba existindo essa disponibilidade pelo pr\u00f3prio arcabou\u00e7o legal, a gente n\u00e3o coloca como eixo nosso, mas \u00e0s vezes aparece um projeto que pode ser interessante, apareceu uma s\u00e9rie sobre cinco document\u00e1rio ou epis\u00f3dios sobre os objetivos do mil\u00eanio, dos ODS,<\/span><\/p>\n

A Vale utiliza leis regionais tamb\u00e9m, leis estaduais para apoiar projetos?<\/span><\/strong><\/p>\n

HB <\/span><\/strong>\u2013 Acho que n\u00e3o. H\u00e1 uns tempos fizemos uma an\u00e1lise de ICMS e a\u00ed tem uma s\u00e9rie de modelagens fiscais, pois a Vale, na verdade, \u00e9 um grupo de empresas. Pode ser que uma vez ou outra tenha oportunidade, mas como nossa pol\u00edtica \u00e9 uma pol\u00edtica sistem\u00e1tica, a gente n\u00e3o se utiliza disso.<\/p>\n

Sobre foco no futuro do Instituto. Existe uma estrat\u00e9gia ou vai s\u00f3 aprimorar o que est\u00e3o fazendo?<\/span><\/strong><\/p>\nhttps:\/\/projetohost.com\/valorcultural\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Gravacao-Vale-Hugo-Sobre-o-futuro-do-Instituto.m4a<\/a><\/audio>\n

 <\/p>\n

HB <\/span><\/strong>\u2013 Acho que \u00e9 muito cedo para falar que queremos mudar de rumo. A nossa Vice-Presidente de Sustentabilidade, \u00e0 qual me reporto, fala que o social, latu-sensu<\/em>, cultura, educa\u00e7\u00e3o, esporte,\u00a0 tem um tempo pr\u00f3prio e que n\u00e3o \u00e9 o tempo da produ\u00e7\u00e3o industrial, n\u00e3o \u00e9 o tempo dessa sociedade l\u00edquida e instant\u00e2nea que a gente vem vivendo na p\u00f3s-modernidade tamb\u00e9m. Tanto pelo lado corporativo quanto pelo lado da perspectiva da sociedade.<\/p>\n

Ent\u00e3o n\u00f3s estamos no segundo ano, temos tr\u00eas anos, mas iniciamos, na pr\u00e1tica, no segundo ano efetivo porque o primeiro foi um pouco piloto, e tal. N\u00f3s estamos no segundo ano e meio de uma trajet\u00f3ria muito importante e que, at\u00e9 certo ponto, vem sendo uma trajet\u00f3ria bem-sucedida, mais percebida aqui, menos ali, mas a gente acredita que est\u00e1 no caminho certo.<\/p>\n

Uma das coisas que a gente quer refor\u00e7ar muito \u00e9 o eixo de forma\u00e7\u00e3o de produtores e atores culturais, aumentar tamb\u00e9m as parcerias e a gente tem feito isso informalmente com outros patrocinadores que n\u00e3o vou citar, porque n\u00e3o estou autorizado, mas, por exemplo, voc\u00ea vai entrar no Museu do Pontal, eles est\u00e3o precisando de 2 milh\u00f5es, eu n\u00e3o tenho \u2013 voc\u00ea entra com metade e eu com metade? E a gente resolve um problema e a\u00ed n\u00e3o tem nada a ver se corporativamente \u00e9 mais interessante pra mim entrar com mais ou menos. \u00c0s vezes \u00e9 bacana ter patrocinadores para aquele museu, para aquele projeto cultural, para aquele espet\u00e1culo, em vez de ter s\u00f3 a Vale, ter a Vale e mais um entendeu, e vice-versa. E com isso a gente otimiza.<\/p>\n

Sobre transpar\u00eancia para todo o dinheiro p\u00fablico investido<\/span><\/strong><\/p>\nhttps:\/\/projetohost.com\/valorcultural\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Gravacao-Vale-Hugo-Sobre-transparencia.m4a<\/a><\/audio>\n

 <\/p>\n

Comentei sobre bandeira antiga da revista Marketing Cultural<\/strong>, defendendo que as empresas s\u00f3 teriam vantagem se mostrassem para seu p\u00fablico<\/strong> todas as a\u00e7\u00f5es que est\u00e3o proporcionando com uso de leis de incentivo, dizendo \u201cusamos sim e esse \u00e9 o resultado\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Hugo respondeu sobre o que pensa a esse respeito e tamb\u00e9m sobre o que pensa sobre o uso da lei Rouanet para patrocinar projetos culturais.<\/p>\n

HB <\/span><\/strong>\u2013 A gente vem fazendo um esfor\u00e7o enorme de, primeiro, constituir um racional, at\u00e9 para os pr\u00f3prios acionistas da Vale, porque a ren\u00fancia fiscal, no meu entendimento \u2013 inclusive como um profissional da cultura h\u00e1 35 anos \u2013 \u00e9 um recurso p\u00fablico, sim, e ali\u00e1s tem empresas que n\u00e3o entendem dessa forma, mas a decis\u00e3o de aplicar em cultura \u00e9 uma decis\u00e3o privada porque eu posso s\u00f3 pagar o imposto e pronto.<\/p>\n

Ent\u00e3o \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o, uma inova\u00e7\u00e3o brasileira, e eu sempre falei isso desde que come\u00e7ou l\u00e1 na Funda\u00e7\u00e3o Roberto Marinho, com o Juca Ferreira no Minist\u00e9rio da Cultura, uma certa discuss\u00e3o de criminaliza\u00e7\u00e3o dessa ren\u00fancia fiscal. O papel-jornal da imprensa tem ren\u00fancia fiscal, a ind\u00fastria da cana tem ren\u00fancia fiscal, a Zona Franca de Manaus tem ren\u00fancia fiscal, do total de ren\u00fancia fiscal do Governo Federal brasileiro, de 100% de ren\u00fancia fiscal, 2% iam pra cultura, no m\u00e1ximo, talvez menos.<\/p>\n

No meu entendimento a lei de cultura federal \u00e9 um mecanismo inovador, poucos pa\u00edses t\u00eam e a gente n\u00e3o pode deixar se contaminar por uma discuss\u00e3o que n\u00e3o faz sentido. Tem que aprimorar? Tem. Tem que aprimorar o crit\u00e9rio distributivo? Tem. E cada Governo faz os seus movimentos, o que \u00e9 natural, mas \u00e9 uma lei de Estado.<\/p>\n

Segundo, \u00e9 um modelo, conceitualmente falando, onde o Estado abre m\u00e3o de arrecadar 4% dos tributos das empresas que tem imposto a pagar, que ele poderia recolher tudo e distribuir atrav\u00e9s do or\u00e7amento federal. Ent\u00e3o o Governo permite que a sociedade civil organizada, sejam as empresas, sejam as pessoas f\u00edsicas \u2013 que podem alocar, se n\u00e3o me engano at\u00e9 6% do seu imposto pessoal a pagar, em projetos culturais \u2013 possa refor\u00e7ar uma conex\u00e3o distributiva com a pr\u00f3pria ind\u00fastria cultural e vice-versa. \u00c9 um modelo muito contempor\u00e2neo e \u00e9 um modelo arrojado que o Brasil fez nos anos 80, 90, sei l\u00e1.<\/p>\n

Ent\u00e3o, voltando \u00e0 transpar\u00eancia, acho que a gente est\u00e1 fazendo esse exerc\u00edcio. Se voc\u00ea pedir a lista dos 170 projetos que a gente apoiou no ano passado voc\u00ea vai ter no dia seguinte.<\/p>\n

EM <\/span><\/strong>\u2013 Mas voc\u00eas precisam encontrar uma forma de colocar isso no site, n\u00e3o pra mim. Algumas empresas j\u00e1 est\u00e3o fazendo isso.<\/strong><\/em><\/p>\n

HB<\/span><\/strong>\u2013 Boa ideia, Eduardo. Por que n\u00e3o colocar no site a lista de projetos? A gente divulga. \u00c9 preciso ver se h\u00e1 alguma recomenda\u00e7\u00e3o ou alguma raz\u00e3o l\u00f3gica ou regulat\u00f3ria ou pr\u00e1tica que possa ter um link no site, que seja. Vamos evoluir para isso? Obrigado pela sugest\u00e3o, Eduardo.<\/p>\n

EM <\/span><\/strong>\u2013 Eu vou mandar um modelo para voc\u00eas que a gente considera ideal. Temos um aplicativo no site onde a gente analisa o investimento das empresas e o comportamento de mais de 1.200 empresas e a gente d\u00e1 uma classifica\u00e7\u00e3o de transpar\u00eancia de 0 a 5 estrelas. Acho que s\u00e3o duas s\u00f3 que tem 5 estrelas. E a gente tem um modelo onde, se a empresa colocar em seu site essas informa\u00e7\u00f5es, essa empresa ter\u00e1 a classifica\u00e7\u00e3o de 5 estrelas de transpar\u00eancia. Poucas se importam com isso.<\/strong><\/em><\/p>\n

HB <\/span><\/strong>\u2013\u00a0N\u00f3s n\u00e3o temos nenhuma raz\u00e3o para n\u00e3o ter isso no site, porque sen\u00e3o a gente n\u00e3o divulgaria. Mostrar 10 exemplos de um total de 150 e esconde o resto. N\u00e3o tem raz\u00e3o. Primeiro, que tudo o que a gente faz ou \u00e9 bacana, por ser um desses tesouros, ou \u00e9 bacana por ser uma representatividade da diversidade da produ\u00e7\u00e3o cultural brasileira, que tamb\u00e9m \u00e9 outro aspecto que a gente atende nas cidades nas nossas escolhas e a chamada contribui muito pra isso.<\/p>\n

E dentro das escolhas diretas tamb\u00e9m tem muita representatividade; \u00e0s vezes a gente at\u00e9 tem um projeto que n\u00e3o passou no crivo da chamada, mas ele \u00e9 t\u00e3o representativo que a gente tenta ver se n\u00e3o faz uma an\u00e1lise de escolha direta porque \u00e9 um projeto que \u00e0s vezes o cara teve dificuldade num documento e a\u00ed j\u00e1 perdeu o \u201ctime\u201d da chamada e a\u00ed vai l\u00e1 com outro documento, melhora o projeto, a gente procura fazer isso para ajudar.<\/p>\n

EM<\/span><\/strong> \u2013 E se voc\u00eas aderirem a isso, a essa transpar\u00eancia, \u00e9 importante porque ela vai servir de exemplo para os outros. Se a Vale faz porque eu n\u00e3o vou fazer?<\/strong><\/em><\/p>\n

HB <\/span><\/strong>\u2013 Eu te agrade\u00e7o, Eduardo, as tuas provoca\u00e7\u00f5es e boas perguntas. Estou aqui \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o, n\u00e3o apenas em nome do Instituto Cultural Vale, mas como um profissional da cultura j\u00e1 longevo e qualquer d\u00favida ou necessidade de informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 a Ana Mauro para fazer a conex\u00e3o, a Marize para dar os subs\u00eddios t\u00e9cnicos e eu para encher lingui\u00e7a aqui nas nossas conversas.<\/p>\n

EM <\/span><\/strong>\u2013 Foi \u00f3timo, Hugo. Agrade\u00e7o muito essa conversa e n\u00f3s vamos trat\u00e1-la com carinho.<\/em><\/p>\n

*\u00c9 Editor-Chefe de VALOR CULTURAL\/Marketing Cultural<\/strong> e Perfil de Patrocinadores<\/strong>, que t\u00eam entre seus prop\u00f3sitos dar visibilidade a bons projetos ou a\u00e7\u00f5es, valorizar empresas que praticam patroc\u00ednios conscientes e apontar aquelas que fingem ser o que n\u00e3o s\u00e3o no campo da Responsabilidade Social.<\/p>\n

Para ouvir a entrevista completa, sem cortes, acesse abaixo<\/strong><\/p>\nhttps:\/\/projetohost.com\/valorcultural\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Gravacao-Vale-Hugo.m4a<\/a><\/audio>\n

 <\/p>\n

Para conhecer outras entrevistas<\/span><\/strong><\/p>\n

Esse “Case” de Sucesso \u00e9 Contado Pelo Pr\u00f3prio Criador<\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Pense o Que Quiser Sobre ESG, S\u00f3 N\u00e3o Deixe de Ler Essa Entrevista<\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

Gestora de Instituto Detalha Como Escolhe os Projetos\u00a0<\/a><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Aceite Convite Para Um Di\u00e1logo Profundo Sobre ESG<\/span><\/strong><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0Diretor do Instituto Cultural Vale detalha, em longa entrevista, como pensa, age e o que deseja ser o maior patrocinador da cultura brasileira.<\/p>\n

Nenhuma pergunta ficou sem resposta. Humildemente orgulhoso Hugo Barreto tra\u00e7ou com v\u00e1rias linhas o que metaforicamente pode ser classificado como o mais completo Raio X de uma institui\u00e7\u00e3o criada recentemente com um firme e \u00fanico prop\u00f3sito: fomentar a cultura brasileira.<\/p>\n

De que forma? Ele explica. Como? Ele explica. Objetivos? Ele explica. E destampa sem receio a caixa de onde jorram milh\u00f5es em patroc\u00ednio. De que jeito? Ele explica.<\/p>\n

Gostei de fazer essa entrevista com o Diretor Presidente do Instituto Cultural Vale por v\u00e1rios motivos, entre eles poder aban\u00e1-la diante de muito gerente ou diretor de marketing que se nega a revelar os valores com que financiam projetos com ren\u00fancia fiscal sob o tosco argumento de que \u201cn\u00e3o falamos sobre n\u00fameros\u201d, como se n\u00e3o houvesse o dever moral de faz\u00ea-lo numa \u00e9poca em que se apregoa transpar\u00eancia como s\u00edmbolo de Governan\u00e7a com a agenda ESG, mas que desaparece quando se usa lei de incentivo.<\/p>\n

Por\u00e9m, h\u00e1 v\u00e1rias outras raz\u00f5es mais importantes do que essa para classificar como imperd\u00edvel esse di\u00e1logo, traduzido em grande parte logo abaixo.<\/p>\n

Como pr\u00e9via do conte\u00fado, criamos um resumo em t\u00f3picos, um aperitivo, para indicar o mais relevante em termos de esclarecimentos e motiva\u00e7\u00f5es surgidos nessa quase uma hora de conversa.<\/p>\n

\u25ba O que motivou a cria\u00e7\u00e3o do Instituto Cultural Vale e qual \u00e9 a estrat\u00e9gia adotada para alcan\u00e7ar seus objetivos<\/p>\n

\u25ba Que entre eles est\u00e1 fomentar a cultura brasileira n\u00e3o s\u00f3 por meio do apoio financeiro, mas tamb\u00e9m do apoio t\u00e9cnico e da articula\u00e7\u00e3o<\/p>\n

\u25ba Fortalecer a produ\u00e7\u00e3o cultural nos territ\u00f3rios onde atua, com \u00eanfase no Norte, Par\u00e1 e Maranh\u00e3o e extens\u00e3o para Minas, Esp\u00edrito Santo e Rio de Janeiro<\/p>\n

\u25ba Que o fortalecimento dos territ\u00f3rios onde atua se d\u00e1 pela via de aumento do patroc\u00ednio, mas tamb\u00e9m pela circula\u00e7\u00e3o, novidade introduzida<\/p>\n

\u25ba Capacitar micros e pequenos produtores a montarem um projeto, apresent\u00e1-lo para obter benef\u00edcio da lei Rouanet e tamb\u00e9m para potenciais patrocinadores que n\u00e3o apenas a Vale<\/p>\n

\u25ba Explica\u00e7\u00e3o para o valor reservado para edital p\u00fablico ser t\u00e3o pequeno frente ao montante aplicado com lei federal de incentivo<\/p>\n

\u25ba Detalhes sobre como \u00e9 o processo de recebimento de projetos, an\u00e1lises, metodologia, prazos, inclusive para aqueles fora do edital e apoiados de forma direta<\/p>\n

\u25ba Raz\u00e3o por que projetos de cinema e audiovisual n\u00e3o s\u00e3o contemplados via chamada p\u00fablica<\/p>\n

\u25ba E comprometimento para tornar o site do Instituto ainda mais transparente quanto aos investimentos diretos e incentivados, pol\u00edtica de patroc\u00ednio, crit\u00e9rios envolvidos e formas de acesso para encaminhamento de propostas.<\/p>\n

Acompanhe a longa entrevista que Hugo Barreto concedeu \u00e0 Marketing Cultural.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17425,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[3,163,269,46,116,142,45],"class_list":["post-17379","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevista","tag-cultura","tag-entrevista","tag-hugo-barreto","tag-patrocinio","tag-projeto","tag-projeto-cultural","tag-vale"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17379"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17379\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17425"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hospedagempb.com\/valorcultural\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}