Conselho Reconhece Publicidade Como Insumo Que Gera Crédito Tributário
Em um mercado extremamente competitivo, as despesas com publicidade e propaganda tornaram-se essenciais para sobrevivência das empresas. Recentemente o Conselho Administrativo de Recursos Fiscais (Carf) considerou como insumo que gera crédito de PIS e COFINS as despesas com publicidade. A maioria dos julgadores entendeu na ocasião que a publicidade é essencial e relevante para a […]
Direito Digital. Empresas Revisarão Protocolos, Mas Sem Almoço Grátis
Quatorze de agosto de 2020 é a data em que usuários e empresas de internet farão escolhas talvez sem volta. Entra em vigor a Lei 13.709/18. Lei essa que não é só número, tem nome e sobrenome, chamada Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Basta acrescentar uma informação (nome), e o dado outrora […]
CEO da V4 Aponta as Farsas do Marketing Digital
Para acompanhar nosso post com o título “Prêmios em Cannes: Agências Fazem Anúncio Para Si ou Para Clientes?”, publicamos esse artigo de Dener Lippert onde afirma que as agências digitais também estão mais preocupadas em ganhar prêmios do que em realmente entregar resultados efetivos para seus clientes. Leiam. “O marketing digital, há anos, vem crescendo. […]
Afinal, Sua Marca Tem Um Propósito?
A primeira pergunta que deve ser feita é: você sabe o que é a marca? A marca é toda a organização trabalhando junto. É a marca que motiva as pessoas, que mostra a direção – uma marca sem propósito é uma marca sem sentido. Estamos em um momento onde todos podem fazer tudo, onde qualquer […]
Prêmios em Cannes: Agências Fazem Anúncio Para Si ou Para o Cliente?
Eterno dilema. Agências de publicidade fazem a festa quando vencem prêmios como o Leão de Ouro, prata, ou que seja, e cravam a notícia em seus currículos, muitas vezes, quem sabe, para fazer inveja às outras ou somente sinalizar ao mercado o quanto elas são boas. Mas e o cliente? Ele recebe alguma vantagem efetiva […]
Marketing de Influência: O Novo Caminho da Publicidade
O marketing de influência se tornou nos últimos anos uma grande tendência do mercado digital. O poder da voz dos influenciadores é tamanho que eles são capazes de trazer potenciais clientes para marcas ao falar de forma genuína, criativa e próxima dos seus seguidores sobre produtos, serviços ou até causas em geral. Neste sentido, um […]
Leis de Incentivo: O Que Pode Ser Melhorado?
Atuando na área de Responsabilidade Social vivencio muitos debates sobre a utilização das leis de incentivo por artistas famosos ou proponentes mais experientes (muitas vezes denominados “grandes proponentes” pela perspectiva daqueles que nem sempre estão na linha de frente da produção cultural no Brasil). Mas afinal, as leis de incentivo são democráticas? Essa é uma […]
Streaming é Cultura. Cultura é Direito
A “sopa de letrinhas” gerada pelo excesso de tributos (como, por exemplo, IPVA, IPTU, ICMS, IOF, ISS, e outros tantos) não é um prato que sirva bem à renda familiar de um país como o Brasil, especialmente em um delicado momento econômico. E, tampouco, contribui para o acesso da população à cultura, entretenimento de qualidade […]
Programa de Milhas Já Era. A Fidelização Agora é Outra
Novas tendências, novas formas de abordagem, novos argumentos são elementos que podem criar um diferencial competitivo quando se for elaborar projetos culturais ou sociais. Publicamos esse artigo para oferecer a proponentes uma visão diferente sobre a relação entre empresas e consumidores e que pode levar à reflexão e formulação de novas ideias. “Popularizados no setor […]
Lei Rouanet no Acre: Ninguém Propõe Nada ou Ninguém Tem Interesse em Patrocinar?
“Quase todos os anos são publicados levantamentos sobre o impacto da utilização da Lei Rouanet no Brasil. Mesmo cercada de mitos como os de que o Ministério da Cultura utiliza a mesma para doar dinheiro para artistas ou para favorecer grandes produtores culturais e artistas famosos, a lei vem sendo aprimorada ao longo dos anos […]