Gerente da Shell Revela Por Que Empresa Aplicou 70 Milhões em Patrocínio
O negócio da Shell é explorar petróleo e gás e desenvolvimento de energias renováveis. O nosso é mostrar como as empresas atuam no apoio à cultura, esporte e ações sociais e fazer com que sejam mais transparentes com o dinheiro público que utilizam. O que você vai ler agora é o Raio X e o […]
Tudo Indica Que a Petrobras Voltará a Ser o Que Era no Campo do Patrocínio
Os sinais são claros. É muito provável, muito provável mesmo, que a Petrobras volte a assumir a ponta novamente da lista de maior patrocinador individual da cultura brasileira, sempre, claro, com uso do incentivo fiscal, posição que ela ostentou por muitos anos. Sua Assessoria indica que novo edital será publicado em breve, mas que, “nesse […]
Afinal, Por Que Não se Publica Mais Balanço Social Corporativo?
Em dezembro de 2003 publiquei artigo denominado Culto à Enganoterapia – há quase 20 anos portanto – onde abordava questões que subsistem até hoje como a dependência das empresas do incentivo fiscal para impulsionar projetos culturais, principalmente. Mas, relendo o artigo tanto tempo depois, pude avaliar que ele traz argumentos que repito até hoje, como […]
Há Um Tabu na Transparência das Empresas Brasileiras
Há vários indicadores para apontar o envolvimento de empresas com o Investimento Social Privado, mas estabelecemos um que elas relutam em mostrar: a transparência que dão aos incentivos fiscais que utilizam em projetos sociais ou, especificamente, culturais. Já escrevi alguns artigos apontando esse manto nebuloso que paira sobre a Governança da maioria das companhias e […]
Para Pensar Sobre Empresas, Marketing e a Sociedade
Cansado de ler Relatórios Anuais que dedicam dezenas de páginas para o Meio Ambiente e um tico para o Social, resolvi escrever esse artigo para lembrar que, dentro da agenda ASG, a maior emergência atual passa pelo S, que deve ser fortemente amparado pelo G, porque o A é importante para preservar o amanhã, mas […]
Passado é Imutável. Só Nos Resta Compreendê-lo
Tempos de Racismo. De Ontem e de Hoje Escrevi esse artigo há algum tempo e estava esperando a oportunidade certa para publicá-lo e creio que hoje é adequado por ser o Dia da Consciência Negra. Sua intenção não é defender teses, mas suscitar reflexões entre o que é passado e o presente. Era 1987, 1988, […]
Por que Pelé Foi o Maior Atleta da História do Esporte
Eu estava lá no dia em que Pelé se despediu da Seleção Brasileira, em 18 de julho de 1971. Minha função, como repórter da Folha de S. Paulo, era descrever sua atuação nos últimos minutos com a camisa amarela que ele contribuiu para que ostentasse três estrelas como País campeão do mundo. Enquanto ele dava […]
Maior Patrocinador Garante: “Nós Não Somos Um Cofrinho”
Começo esse artigo com um conselho: se você é produtor cultural, captador de recurso, está pensando em ingressar nesse mercado ou lida com planejamento, consultoria ou, de alguma forma, tem envolvimento com patrocínio à cultura, reserve pouco menos de uma hora de seu tempo para ler e ouvir, com um grau de transparência raramente visto […]
Conheça o Universo Paralelo das Fintechs no Campo da Responsabilidade Social
Pesquisa de Valor Cultural/Marketing Cultural revela um nicho de mercado que movimenta bilhões de dólares no Brasil e que não demonstra interesse por agenda ESG ou Responsabilidade Social. Por isso, prepare bons projetos por que logo, logo ele vai precisar! Os números são impressionantes. No ano passado os fundos de venture capital bateram recorde de […]
Era Uma Vez Um Governo Que Se Importava Com Cultura
Pense bem, produtor cultural ou captador de recurso. Você não se sentiria orgulhoso ao apresentar um projeto consistente para uma empresa e dela conseguir patrocínio sem o incentivo fiscal? Apenas pelo mérito e adequação de seu projeto? Essa é uma luta que precisa ser travada com urgência. Por um quarto de século as empresas se […]